经济下行的阴霾笼罩在企业头上，欲冲破阴霾企业就须有强大的活力，而活力来源于创新。因此，物流给企业创造一个创新的营商环境，就需要完善的市场机制和规则。为此本刊编辑部邀请把酒临风、夜雨观澜、金玉其中三位专家做客“深度栏目”，畅所欲言，阐述观点。

经济下行更应完善市场机制

专栏小编：欢迎三位专家做客“深度”栏目。进入2016年经济继续下行，我们已经深深感觉到寒冬的来临，一些物流企业老总说，2016年的困难程度前所未有，是金融危机后企业最艰难的时期。对此三位专家有何考量？
把酒临风：中国经济下行，经济产生波动企业肯定备感艰难。从整个经济状况上讲，进入2016年的第一周股市就有了波动，这可是实施熔断机制的首日，当日下午1点市场就被熔断机制关闭了。3天后的1月7日，市场再一次被迫提前关门，而且是在早上刚刚开市29分钟之后。去年夏天中国金融市场的大震荡仍然历历在目，它对企业影响非常大，如果今年股市继续波动，那么企业的日子将更难过。2015年GDP增长6.9%——这是25年来中国经济增长率最低的一年，2015年全年人民币对美元贬值了6%，这两件事对经济下行影响很大，我觉得经济会硬着陆，有一些企业会扛不住压力退出市场。
夜雨观澜：我们经济增速的目标是6.5～7%，短期内高一点低一点或许并不那么重要，但是暴露的经济结构问题如果不能及时解决，那么未来经济增速可能会持续走低，难以稳住。PPI迄今已出现连续40多个月的负增长，工业企业利润一年多来也在不断下降，产业转型升级和创新而产生的新增长点，还不足以带动经济走出低谷。可以肯定，中国经济下行是高位下行。金融危机发生之前我们经济增长率都在百分之十几上，金融危机以后，增长速度差不多减少了一半，下行的压力非常大。拉动我们经济增长率的第一大要素是全球需求，也就是全球的市场，而其中最主要的市场是世界发达经济体。长期以来，美国、日本、欧洲是中国依赖出口的主要市场，现在这些经济体出了问题，进出口贸易量随之也就有了变化。进出口贸易对经济增速起到了非常大的作用，最高的年度进出口贸易额相当于GDP的60%到70%。
金玉其中：经济下行的原因是市场问题，所以中央提出“一带一路”战略，沿线这些国家跟我们没开放之前是一样的，市场前景巨大。我们不能满脑子都是发达国家，去美国，去欧洲开拓市场，其实不发达国家更有市场。东盟有十个国家，其中印度尼西亚有二亿人。拉丁美洲有很辽阔的土地，资源、人口、经济潜在率都有很大的发展空间，而我们的开拓能力和创新能力跟不上，只能望洋兴叹。在国内，钢铁业整体亏损，市场很小，我们一些民营企业到国外去炼钢开拓市场。所以，下一步我们不是单纯地靠制造业、靠出口带动经济，还要靠创新、对外投资发力。我们不能因为全球发达地区的经济萎缩，就跟着一路走低，我们还可以开发新的市场嘛。
专栏小编：需求决定着市场，我们看到，电商的兴起促进了快递业发展，大宗商品需求的锐减，致使航运业萧条。物流业中这两个领域截然不同的境况，说明市场决定着企业兴衰。
把酒临风：市场有波动企业就受不了，靠订单活着，说明我们的企业是处在供应链的末端，而且没有自己的技术优势、品牌优势和以前那个劳动力成本的优势，所以企业感到艰难日子不好过。现在企业也想转型，可转型也是需要成本的，创新并不能保证一定成功，大家看到的是，在目前经济形势下做企业风险很大。
金玉其中：正是因为在这个形势下，我国经济才要实现转型，解决发展动力问题，不然企业倒下去的会越来越多。中央提出供给侧结构性改革，就是面对中国经济当下的困局，从供给侧与需求侧双侧入手改革，扩大有效供给，提高全要素生产率，使供给体系更好适应市场需求的变化。
夜雨观澜：我看供给侧结构性改革不仅是顶层设计的改革，也是触及企业的变革。供给侧结构性改革是制度创新、管理创新、技术创新三者的互动，在不完全竞争的市场中，加入政府结构优化政策措施及合理制度安排，形成经济增长动力机制。制度创新是“解放生产力”最关键的创新，它会打开管理创新和技术创新的空间，技术创新也会倒逼管理创新和制度创新。
专栏小编：企业生存在市场的土壤中，市场环境非常重要。当然，决定市场环境的因素有很多方面，你们认为最重要的因素是什么？
金玉其中：决定市场环境的因素除政策之外，就当前市场情况而言，主要是需求不振。我看正是因为如此导致中国经济增速降了下来，致使企业感到市场趋紧，销售趋窄。以往中国的经济高增长主要依托于高投资，而今高投资触底，主要是因为基础设施、房地产、出口回落到底线。与高投资回落对应的重化工业增速回落，后者慢于前者，于是出现了PPI的负增长。
夜雨观澜：分析市场出现的状况，我国已经出现一定程度的通缩，原因是过去十多年重化工业高速增长、历史需求峰值出现后供给调整滞后所导致的，与西方国家曾经出现的源于货币供应不足的通缩全然不同。由此看来，我们简单地用“宽货币”办法来应对问题不可能明显见效。中国的增长速度是投资带动的，不同时期所要求的要素、需求、制度、政策等条件不同，决定着市场环境。
把酒临风：中国经济增长减速，市场萎缩，企业如何应对，这是大家非常关心的事，尤其是劳动力成本居高不下，市场竞争进一步加剧，所以我们要给企业营造一个好的营商环境。现在大宗商品市场需求不足，价格持续走低，并且出现了通缩，因此更应引起我们的重视，把决定市场环境的因素逐一搞好，完善市场机制。
专栏小编：一个机制完善的市场才能促进企业健康发展。中国搞开放，与世界接轨，其实就是接受市场规则。观察我们的市场，规则还不完善，这方面无论是物流企业还是其他行业的企业都有同感。三位专家你们看，我们处在转型期，是否更应该强调一下市场规则？
夜雨观澜：WTO是干什么的？第一是制定规则，第二是开放市场，第三个是解决纠纷。我们可以回顾一下，中国加入WTO后，制造业飞速发展，成为世界制造业大国，这与我们遵守国际市场规则分不开的，你不按照游戏规则玩，谁还跟你玩？
金玉其中：遵守规则是一种责任感，这样的品质非常可贵。我们的企业有没有这样的规则意识，这样的社会责任感？如果没有，我们的市场经济体制就很难建立起来。你跟国外企业打交道，如果发现我们企业根本不遵守规则，这些公司就不可能和我们的企业建立合作关系。其实完善规则还有很多方面，比如，政府行政改革，负面清单制度成为市场准入管理的主要方式，完善公共信用信息目录和公共信用信息应用清单。当然，树立规则意识在中国是长期的任务，不可能一蹴而就，要经过一代人、两代人甚至几代人的努力。

创新增添企业活力

专栏小编：说到营商环境，对于流通业来讲，国家要构建全国统一的大市场，并且也制定了许多相应政策，但是我们看到挡在物流业前面仍有不少“路障”。因此说，即使我们建立了市场机制，制定了规则，但仍有不少“路障”，也不能很好地规范市场秩序。
金玉其中：我觉得这方面应由政府来做。一是要完善流通设施建设管理，二是要创新流通领域市场监管，做好这两点就是为了规范市场秩序。完善的市场经济是有活力、有秩序的。没有活力，市场经济就失去了生机和魅力；没有秩序，市场经济就失去了安全和保障。企业要健康发展，需要公平竞争的市场环境，否则就不能优胜劣汰，而是劣币驱逐良币。
把酒临风：促进产业转型升级，促进企业优胜劣汰，需要有一个完善的市场竞争环境。“十三五”是我国经济转型发展重要时期，实现经济中高速增长，物流业迈向中高端目标，再按传统的行政主导方式难以奏效。所以要净化市场环境，发挥市场竞争机制的作用。当然规范市场秩序，不是限制经济发展，而是使企业转型升级、提质增效。
夜雨观澜：现在我们提供给侧结构性改革，规范市场秩序、改善市场环境也是为供给侧结构性改革铺路，为优势企业发展腾出空间，促进企业优胜劣汰，促进产业转型升级。做强现代物流业这个国民经济大产业，要清除妨碍全国统一大市场建设的各种“路障”，放开商贸物流等领域准入限制，用更加顺畅的流通“大动脉”带旺消费、支撑发展。
专栏小编：其实我们讨论的这一切，根本的目的是增添企业活力。三位专家你们看，怎样才能为企业增添活力呢？
夜雨观澜：提升创业创新活力最有力的措施就是减税，尤其是在今天经济下行这个时期。记得《中国储运》“专栏”上李炜光先生有篇文章讲过这样一个段子，说是民国时期四川某县，是商队必经之路，这条路上有好几拨拦路抢劫的土匪，商人不得不取道此路，而这些土匪又不会放过他们，几番下来，不但利润没了还会赔钱。后来商人就不怎么走这条路了。没收入的土匪就慌了，他们开了个联席会议讨论怎么收费，收多少，然后设立一个收费站，并且还不能太高，太高了同样会把商人吓跑。结果从此以后这条路特别繁华，因为有这些土匪维护治安，并且他们也不再多收钱。再看看上期“媒体”讲的一个段子，河南籍货车司机与另一辆货车相撞出了车祸，交警找来关系户拖车，谁想到救援费竟然达到12万8千元。今天我们谈规则、谈秩序非常必要，你们看没有规则，乱了秩序，货车司机还有活路吗？这是讲的乱收费，那么税收呢，企业是否感到征税太重了？
把酒临风：有数据显示，2014年我国税收23.67万亿元，也就是宏观税负，占GDP之比37.2%，企业的综合税收、政府性基金、各项收费和社保金等相加之后，税费负担达40%左右，超过经济合作与发展组织国家的平均水平。我国现行税制的缺点明显的是税负偏重，且结构不尽合理。国税总局局长曾撰文称，目前中国的宏观税负还无法满足公共支出需求，今后十年中国税收占GDP比重还将继续上升。看到讲的这些，还真为企业担忧，尤其是物流企业，利润微薄，成本上升，再加之税负沉重，企业的日子真不好过。
金玉其中：其实对于小微企业国家一直在予以扶持，给以税收优惠。物流业小微企业为数众多，给小微企业加大减税，对物流业来讲是涵养发展持久耐力。有一项减税政策对小微企业非常利好的，从2015年10月1日起到2017年底，将减半征收小微企业所得税，由年应纳税所得额20万元以内（含20万元）扩大到30万元以内（含30万元）；将月销售额2万元至3万元的小微企业、个体工商户和其他个人免征增值税、营业税的优惠政策执行期限，延长至2017年底。对于提升企业创新活力来讲，减税是可以减轻了一些负担，但创新主要还是要靠企业自己。
专栏小编：我们还是来谈谈企业创新问题，没有创新企业就没有活力，当然减税也是给企业减负担添活力的一个方面，但企业是靠产品来打市场求生存的。对此，三位专家有何考量？
金玉其中：美国人说，人生两件事不可避免，一个是死亡，另一个是纳税。经济下行，但该交的税还是要交的，企业不能靠减税活着，要靠创新，你在技术上创新，有过硬的产品不愁没市场。创新可以对冲成本，因为做出来的产品不一样，做产品的效率不一样。企业如果把销售额的10%用于研发，坚持多少年下来，一定会收到效果。以华为为例，他们有自己的研发优势，欧洲的基站空间都非常紧缺，用于手机换代的基站空间都非常少了。而且2G的基站只能用于2G手机，彼此之间根本不能兼容。但是，华为的基站是2G、3G、4G兼容的，一个小小的盒子解决了很大的问题。中国市场很大，可以另辟蹊径嘛，互联网+就是一条路，很多企业花很大的代价打造营销渠道，投资很大，管理也很困难，如果放在互联网上，不用那么多的资源搞营销成本不就降下来了嘛。所以，企业要想活得滋润必须创新。
夜雨观澜：很多企业觉得技术创新很难，我看中国企业走出去是一条不错的路，同样的产品，结果不一样。在中国一些企业因为税费偏高，人工成本上扬，很多跑到了东南亚，虽然条件不是那么好，但是成本却有更大优势。我看到媒体报道说，中国台州有一家做快餐的塑料刀叉的民营小企业，把纸杯放到宾夕法尼亚州去生产，那里的土地比中国便宜、电价也便宜，只是人工成本比我们高，但是劳动生产率也高上去了。纸杯主要的销售市场在美国，这样即使人工成本高，但运费省下来了。所以做企业要考虑地价成本、人工成本，税收成本，政府办事效率。经过比较，就能知道这个地方有没有投资价值。我们国内一线城市的一个建筑，土地成本占了70%，而去澳大利亚投资，同样一个建筑，土地成本只达到卖价的17%。“一带一路”沿线国家有广阔的市场，可以考虑走出去嘛。
专栏小编：今天，创新对中国经济很重要。中国的变革不是复制，是走自己的路，所以探索新领域，把好的想法变成产业和竞争力才是真正的创新。
夜雨观澜：我们搞自贸区实验，搞供给侧结构性改革，都是在尝试着创新。现在市场在转型，企业也在转型，因为不转型就活不下去，但真正转型很难。现在人人都喊转型，认识水平都挺高，但说的好，做不下去，原因是什么？原因是你的价值观不变怎么能转型？中央统筹的规划，顶层的设计，由上而下推着去做，效果怎样？不知道。互联网+下的创新，把虚拟的东西变成现实，把真金白银赚到手，这不是红口白牙一说就能到手的，十个创业者成功一个就很不错了，不然中国这么多国企，至今还在赔本赚吆喝。像物流业的国企，亏损得没有办法了，要么卖地补窟窿，要么甩包袱搞整合，他们难道不知道互联网+，不知道创新吗？观念若是不变，搞的那些创新实际上都是“花活”。尤其是垄断行业的国企，倘若打破垄断，企业还有活力吗，还能活得滋润吗？
把酒临风：企业要有活力就必须让市场起决定性作用。比如产能过剩，大多数是多年来政府大力支持和国有经济占有重要地位的部门，像钢铁、煤炭、有色金属、房地产等行业。有些是国有资本直接介入，有些是国家政策大力刺激，产能过剩本身就有政府过多干预的原因。现在去产能，我们仍然依赖行政手段，围着政府的指挥棒转，这就是我们的经济运行模式，这样的话市场怎么能起决定性作用？当然没有政府干预市场也会过剩，但不会到这么严重，也会关停并转，但用不着政府下命令。所以，从经济的运行方式上来说，政府的工作还需要改进。既然我们已经认定让市场发挥决定性作用，那基本趋势是政府要管得少点。政府要在简政放权、降低税收方面多做些事情。再有，是“国进民退”还是“民进国退”？“混改”改到什么程度？至今我们没有看到“混改”取得了多少成就，垄断并没有打破，企业的活力，尤其是民营企业的活力，不可能释放出来。
金玉其中：我认为如果让市场起决定性作用，资源不能跟着政府指令规划走，政府控制的资金规模量能够缩小，特别是在那种生产经营性领域的资金规模要大幅缩减。另外，政府对于企业的管制和审批要减少，企业的权益要能够得到保障。今后政府应该强调从“管企业”向“管资本”转变，同时以新思路和新方法加快转变政府职能，从制度上扫清经济增长的阻碍，否则让市场起决定性作用就会成为一种空泛的口号。
专栏小编：今天我们从多个视角谈了市场与企业，希望能够对物流企业有所启发。不管怎样说，发展经济才是硬道理。但是没有创新能力，就没有生存能力。好，今天的谈话就到这里，感谢三位专家的参与，我们下期再见。C