美团向上之路:市值超万亿,后来者恐难追上
文/徐翔  2020年第08期第70页  2020-07-21

  6月是属于美团的。6月中旬,美团市值突破1400亿美元,成为了港股第三大互联网上市公司,仅次于阿里和腾讯。这是美团上市两年来的高光时刻。

  三个月股票上涨146%

  作为人民日常外卖团购APP的龙头老大,疫情期间,美团的线下业务下降很多,但随着国内疫情得到控制,美团的线上线下都开始活跃起来,与之而来的则是股票在短短三个月内上涨了146%。一举成为万亿市值的互联网巨头公司,将京东、拼多多等互联网企业甩在身后。

  “美团的市值达到万亿,一点都不觉得惊讶,因为我每个月要在美团上花费上百上千吃饭,但很少在天猫、京东购买几百块的东西。”90后北漂青年李龙告诉《中国储运》记者,自己的出租房里塞不下天猫、京东买的衣服电器而饭盒却足够多。

  有关专家给出了更加全面的原因:一、美团在面对重大不确定因素时,具有强大的抗压能力;二、美团账户现金流充裕,高达500亿元,自我造血能力强;三、美团的受众范围极其广大,几乎覆盖了所有产业的消费者。

  美团的直播

  在新冠疫情这只大天鹅面前,几乎所有的企业都在面临风险的抗压,美团也不例外。

  2020年6月16日,美团外卖上线了“直播小程序”联合商家举行618活动,点击链接可进入美团外卖小程序直播界面。至此,涉足本地生活服务的六大平台:饿了么、美团外卖、口碑、大众点评、支付宝、美团,均先后设有直播入口,仅有美团外卖未在移动端正式设立常规直播栏目。区别于电商直播,外卖餐饮与生活服务类商品代金券是本地生活直播端的主要“货源”。

  实际上,美团的痛点在于高佣金的问题。高佣金的反映在于商家的成本过高,和淘宝、京东相比,美团外卖所涉及的商家一般都有线下门店,而涉及到门店自然而然就避免不了店租的问题。所以加大订单率,是所有商家最为关心的事情。美团该思考的问题,是如何帮助商家解决这一问题。

  为了解决这一问题,疫情高发时期,美团推出零接触外卖,提高订单率。在酒店住宿全面停滞不前之际,做大外卖业务,则成为了美团的重头戏。据《电商报》了解,中国饭店协会昨日联手美团启动了首届中国外卖节,活动时间为6月18日至6月28日。

  “美团并非无懈可击,但是他的确抢占了淘宝、阿里这些平台的发展空间,将外卖领域做得很极致”,北京电商圈资深人士赫连向《中国储运》记者如是说道。

  美团掌舵者——王兴

  美团的操盘在一把手里。与马云、刘强东相比,80后的王兴的确是一位后起之秀。曾几何时,阿里想收编美团。但在具体谈判中,王兴因为坚守不想在收购后经营权受制,直接和阿里翻脸。一转身,与只想着低调赚钱,给投资公司极大自主权的腾讯拥抱在一起。

  “为了阻击美团,阿里不惜花了670亿买下饿了么,但是饿了么在成为了阿里的‘孩子’之后,这孩子没有了生命力,和美团已经难以抗衡。”赫连如是说道。

  在赫连看来,王兴是技术出身,偏内向,偏保守。这让他在公司的发展上一直采取保守战略,而这个保守战略在当下的经济环境中显得更加踏实。

  实际王兴并非只是保守主义者,在很多的市场决策中,表现的果断而干脆。

  美团在短短几个月内招募了107万骑手,如今,美团的总骑手高达500多万。

  “招募骑手,一是解决就业问题,二是集中火力,加大外卖的主攻优势”,上海清火传媒品牌部主管邱晨达认为王兴依然是偏保守的,“他不会多点撒网,只做自己擅长的事情,并做到极致,骨子里还是技术。”邱晨达对《中国储运》记者说道。

  线下流量的黄金

  对于更多的投资者和商业思考者来讲,线上线下的联动或者说转型线下已经成为了未来必然的战略趋势。《中国储运》杂志在往期已有多篇文章分析探讨过电商的发展趋势。再次以美团为例。

  6月16日,美团宣布一项组织架构调整,将原LBS平台下属充电宝业务部、两轮事业部、公交业务部、地图服务部调整至美团平台。美团表示,此次调整是为进一步加强线下线上流量品牌一体化,强化美团平台建设。

  这样的调整清晰表明了美团的发展方向。从美团业务布局看,充电宝、两轮车业务都是美团2020年的重点发力的业务。今年以来,美团加速了两轮车、充电宝等线下服务场景的发展速度。

  截至目前,美团充电宝目前在全国100多个城市提供充电服务,覆盖餐饮、商场、机场、火车站、休闲娱乐等场所。

  值得一提的是,美团充电宝事业部曾表示,餐厅排名与充电宝使用完全无关,影响商家排名的主要因素包括订单销量、用户评价、服务距离等。从商家收益角度看,美团没有会员订单及其他成本,充电宝流水的50%就是实际收益,这一比例几乎是市场上最高分成。

  既无关餐厅排名,又舍得与商家分成,美团展现诚意的同时也显露出对充电宝布局的决心。此外,在2018年收购摩拜并且收缩摩拜海外业务后,美团在2020年将用新的美团单车加码共享单车。

  “在互联网企业追逐共享经济风口的表象下,美团等互联网企业正在加速抢滩线下生活服务场景。”有相关业内人士如是告诉记者。

  显然,线下拥有的超强比较优势是美团的核心竞争力,美团必然死守这一阵地,等待阿里、京东等巨头来袭。C


【编辑:editor】
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