拼多多:发挥企业力量,助力政府扶贫
文/徐翔  2020年第07期第64页  2020-06-18

  即便受到新冠肺炎疫情的影响,对于脱贫攻坚这块硬骨头,政府仍然下定决定在今年啃下来。

  2020年的政府工作报告中指出:坚决打赢脱贫攻坚战。加大剩余贫困县和贫困村攻坚力度。开展消费扶贫行动,支持扶贫产业恢复发展。在这样的大背景下,不仅需要各地政府勇于作为,勇担重担。同样作为经济社会发展的主体,企业也应该充分发挥社会责任感,助力相关脱贫工作的顺利进行。

  国内最大的农场品上行平台

  拼多多作为近两年来崛起的电商巨头,不仅拥有广大农村客户,更是将农村的脱贫攻坚看成是企业发展的分内之事。积极响应国家号召,助力脱贫攻坚战,成为了助农脱贫的典型代表企业。

  根据4月21日拼多多发布的一份“2019年农产品上行发展报告”,根据这份报告,2019年,拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元,较上年同期增长109%,进一步扩大全网农产品上行领先优势。截至2019年底的12个月期间,平台农(副)产品年活跃买家数达2.4亿,较上年同比增长174%,复购率超过70%。平台国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元,较上年同比增长130%。其中,注册地址为“三区三州”深度贫困地区的商家数量达157152家,较上年同比增长540%;年订单总额达47.97亿元,较上年同比增长413%。直连农业生产者超过1200万。这也使其成为国内最大的农产品上行平台。

  “通过创新的‘拼’模式,拼多多将时间、空间上极度分散的农产品交易变革、汇聚成为短期内的同质化需求,从而突破农产品成熟周期短暂的时间限制和地理销售半径有限的空间限制,让互联网的信息流通和规模优势,真正覆盖中国农产品上行,大幅拓展了农产品消费的市场纵深。”拼多多有关负责人在向《中国储运》杂志记者介绍拼多多模式时表示,基于领先行业的分布式AI技术,拼多多深入归纳、理解消费者的显性和潜在需求,让优质农产品“主动”找到目标消费者。在“货找人”模式的推动下,拼多多成功带动2.4亿消费者由即时性农产品消费转变为半计划性消费,有效丰富了农产品的消费场景,大幅提升了农产品上行的市场容积。

  政府有关部门也注意到了电商平台对于农业发展的助推力量,5月7日,农业农村部下发《关于开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作的通知》,计划在2年内建成100个示范县,实现农产品出村进城便捷、顺畅、高效。拼多多也和中国邮政、京东、苏宁、中化等其它10家企业成为第一批试点企业。

  据悉,2020年春节前,拼多多就派出工作组,前往云南、四川、新疆、陕西、山西、黑龙江、新疆、山东、广西、福建、河南、浙江等省区调研,重点围绕“三区三州”和优势农业区,遴选试点县市。

  “今年是脱贫攻坚关键之年,我们将在‘互联网+’农产品出村进城示范工程的框架下,优先选择合作县市,向深度贫困区持续投入资源,助力打赢脱贫攻坚战。”拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原说。

  地方官员直播带货模式供销两旺

  相比较这些深耕产业链,不为广大消费者熟知的艰难工作,直播带货则让更多的消费者直接参与到了脱贫攻坚的工作之中,并收获了更多的产地直购的优质产品。

  5月9日,“多多助农”系列市县长直播活动落地贵州。贵州省黔西南州及下辖九县(市、新区)共计10位地方主政官员,组团走进拼多多助农直播间,向平台5.85亿消费者推介黔西南农、特产品,为地方好货代言。

  “黔西南是山地之州,这里气候分明,山清水秀,是生产绿色无公害农特产品的宝地”,“全州集齐了峰林、湖泊、峡谷、瀑布、地缝、天坑等奇特的自然风光,欢迎大家来做客”,在直播间一百多万名消费者面前,贵州省黔西南州委副书记、州人民政府州长杨永英对黔西南州的美食美景娓娓道来。贫困省区的州县长纷纷走近直播间,当起了当地的销售队长。这样的事情不仅发生在贵州,最近一段时间在安徽、贵州、福建、甘肃等地连番上演,而这些当地的领导卖力地叫卖产品,无非是希望帮助当地发展经济,助力脱贫攻坚战的完成。

  由于拼多多的地方官员直播带货模式广受好评,5月20日,国务院扶贫办和新电商平台拼多多通过北京和上海两个会场连线的方式启动“消费扶贫百县直播行动”。拼多多将在国务院扶贫办社会扶贫司指导下,发挥平台农产品上行优势,选取100个贫困县开展消费扶贫活动,助力打赢脱贫攻坚战。

  根据行动方案,拼多多将在国务院扶贫办社会扶贫司的指导下,发挥平台聚集效应,由贫困地区市县长带头,组织100场消费扶贫直播大促活动,推进扶贫产品销售。

  相关数据显示,2月10日起,拼多多在全国率先开启了“政企合作,直播助农”,探索“市县长当主播,农户多卖货”的电商助农新模式。截至5月14日,相关助农专区和活动共计成交1.4亿单,卖出农副产品总计超过8.5亿斤。

  目前,拼多多市县长助农直播已超100场,覆盖全国20多个省及自治区,超180位市县区主要负责人进入助农直播间带货,推动近100个特色农产区产品加速对接6亿消费者,帮扶农户超过35万户。

  “扶贫不应该只是简单的给钱,送礼品,而且这也不能从根子上扶贫,授人以鱼不如授人以渔,这样的扶贫不仅能够真正的助农,更能够让农民活的更加有尊严,”南开大学教授刘秉镰向《中国储运》杂志记者如是说,“拼多多助农扶贫模式正是一个企业社会责任感的正确表达。希望这样的企业能在中国更多一些”。C


【编辑:editor】
上一篇:冷藏药品线上购买 京东冷链24小时内送货上门
下一篇:返回列表
文章二维码分享至手机