摘要：为了解决传统企业运营长期停滞不前的问题，对传统企业转型电商经济的过程及发展进行研究。综合电商经济近5年的发展近况，从市场经济内部原因与外部原因，分析传统企业转型电商经济的动因。此外，从多维角度，挖掘传统企业转型电商经济的发展趋势，明确转型电商经济是传统企业未来发展必然的趋势。

　　关键词：传统企业;转型;电商经济;过程;发展0.引言

　　我国在2008年国际金融危机后，国内企业经济效益整体呈现急速下滑趋势，国内需求相对萎靡。这一现象持续到2015年，市场的不断变革与调整使企业在运营中出现了诸多瓶颈，传统贸易经济发展模式中存在的问题开始逐步突显[1]。在新时期背景下，网络技术的不断发展不仅为传统制造业的对外发展指明了新方向，同时也为中小企业改革提供了创造性机遇。电商经济时代就此到来，在此种经济条件下，如何指导传统企业转型电商经济、如何保障转型过程中经济发展的稳定性等问题，成为了有关单位的关注重点。尽管在近几年经济体制不断变革的社会背景下，中国经济已在国际市场中占有了一席之地，但在后期的建设中，倘若我国忽视了电商对产业发展的影响，便会导致自身在市场发展中的竞争能力下降，甚至会影响到中国整体经济走向[2]。对此，本文将综合目前电商经济发展现状，对传统企业转型电商经济的过程及发展进行研究，探索我国传统企业转型电商的发展路径。

　　1.电商经济发展近况

　　对我国电商经济近5年(2015年~2019年)的发展进行市场调研，整理如下。

　　表1 电商经济发展现状

　　综合上述表1中数据可知，在电商经济发展的近5年中，全国电商经济交易额与跨境交易额均呈现上升趋势，这也证明了我国电商经济的发展趋势与未来发展空间相对良好。

　　2.传统企业转型电商经济的动因

　　在市场经济的带动与影响下，传统企业运营与市场贸易存在的问题日渐突出，采用市场深度调查的方式，对传统企业转型电商经济的动因进行总结[3]。内容如下。

　　一方面为市场经济内部原因。在国内市场人力资源不断增加的社会背景下，廉价劳动力逐步被人工智能与机器取代，这在短时间内为企业节约了部分成本。但与此同时传统企业也存在成本过高、入不敷出的现实问题。而综合电商贸易方式，可以良好地解决交易过程中，中间环节支出过多的问题，增强我国传统贸易企业的核心竞争力[4]。同时，外部贸易市场竞争与机遇并存，倘若传统企业不能改变观念，放眼全球，及时更新交易模式的话，国内市场会陷入相对饱和状态，难以调动企业运营与竞争的积极性。

　　另一方面为市场经济外部原因。在企业传统运营模式下，订单生产通常按照固定的模式，但随着用户碎片化需求的提升，传统的企业运营模式已无法满足消费群体与用户对此方面的需求，致使传统企业发展受阻。综合对消费者的市场调查统计，超过半数的群体在调查中表示，他们更乐于选择线上交易模式。因此，传统企业转型电商经济是市场未来发展的必然趋势。

　　3.传统企业转型电商经济的过程

　　3.1树立传统企业全新的贸易理念

　　为了满足传统企业转型电商经济的需求，企业应当重视起对高新技术人才的引进，并转变其现有职工的工作理念，以此种方式为传统企业转型电商经济储备人力资源，使企业具有在新经济市场发展的竞争力[5]。在此基础上，考虑到进出口交易需要企业内部职工具有较好的交流能力与沟通能力，因此，可在制定传统企业转型电商经济方案的过程中，对不同部门人才进行针对性培训。

　　3.2正确选择国际贸易市场转型路径

　　科学合理地选择国际贸易市场转型路径，是传统企业转型电商经济的必经之路。在此过程中，传统企业应综合其自身在市场中的地位，发挥互联网技术在转型中作用与优势，采用多元化的方式，选择贸易市场转型路径[6]。具体内容可参照如下表2。

　　表2 传统企业转型国际贸易市场的路径

　　根据上述表2中内容，在进行传统企业转型电商经济的过程中，要求传统企业对其自身市场价值、运营规模等进行评估，综合自身情况，选择合理的电商经济转型方式[7]。例如，大型上市企业可选择表2中提出的“自主建立线上电商交易商城”转型方式。中小型企业则可以选择“入驻三方平台”与“代运营”的转型方式。当代运营一段时间，业务发展相对成熟后，便可以利用前期合作运营的经验，选择自主运营的转型方式。

　　3.3综合消费群体需求打造传统企业自主独立品牌

　　要想在真正意义上落实传统企业转型电商经济，仍沿用传统的惯用思维是无法实现的，因此，传统企业需要采用市场调研的方式，综合消费群体需求，打造传统企业自主独立品牌。并严格遵循“长尾”理论，针对末端消费群体需求进行供应，尽管此部分消费群体比较零散，可能带来的收益相对较低，但末端消费群体的规模与数量在市场上占据绝对优势[8]。4.传统企业转型电商经济的发展

　　转型电商经济是传统企业未来发展的必然趋势，对于市场内的中小型企业而言，转型电商经济将成为稳定其市场地位的关键;对于大型上市企业而言，转型电商经济是其开拓市场的核心。综合传统企业转型电商经济的过程，对其未来发展趋势进行总结。具体内容见表3。

　　综合上述表中信息，可显著地看出，在电商经济的指引下，传统企业未来的发展将展现全新的姿态，无论是运营模式或是进出口贸易交易渠道，均会更加完善。

　　表3 传统企业转型电商经济的发展

　　5.结束语

　　本文从树立全新理念、选择转型路径、打造自主独立品牌三个方面，对传统企业转型电商经济的过程展开研究，并希望为传统企业转型电商经济提供路径参考，助力传统企业提升市场竞争力。C　　(作者单位：汉中职业技术学院)

　　参考文献

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