摘要：党的十九大提出乡村振兴战略，为农村电商和物流的发展带来新的发展机遇，电子商务逐渐成为乡村振兴的重要抓手，本文从农村电商和物流现状出发分析两者在发展中的问题，并构想将区块链技术引入农村电商和物流促使其协同发展。

　　关键词：乡村振兴;电商;物流;区块链

　　“乡村振兴”战略提出后，农村地区纷纷利用电子商务作为乡村发展的重要举措，一方面可以促进农村生产方式的转型，另一方面可以使农产品更便利、更快捷的“走出去”，实现增收致富。

　　一、乡村电商与物流现状分析

　　电商的发展需要物流的有力保障，同时物流效率的高低也会直接影响电商服务的优劣。目前，农村电商和物流发展存在着以下问题：

　　1. 乡村振兴要求农村电商和物流协同发展

　　国家把乡村振兴作为重要的发展战略，加大投入，提升农民的积极性和创造性，提出“城乡互补和融合发展”。电商和物流的发展是促进城乡融合的有利途径，农产品“走出去”、工业产品“走进来”，增加农民收入，改善农民生活。在上行下达的过程中，物流对电商业务的掣肘显而易见，运输过程中仓储、配送节点的设置、路线的规划、信息不畅等问题导致供和需不匹配，电商和物流的协同发展是解决农村结构性过剩的有效办法。

　　2. 农村电商和物流信息化程度低

　　一方面长期的城市发展规划导致对农村的信息化建设、资金投入不足，致使农村的信息化建设跟不上电商物流的发展;广大农民从事的农业生产生活也使他们信息化手段使用有限;农产品的特殊性也导致它们不像工业产品一样可以标准化。农产品生产过程中的信息采集及服务中的信息溯源问题，已经成为影响电商物流发展的一大痛点。

　　3. 农村电商和物流人才匮乏

　　大部分年轻人流入城市，导致乡村缺少高学历、高文化水平的人，尤其熟悉电商和物流业务的专门人才。而且面对新生事物，由于缺乏系统继续教育和职业培训，大部分人技术知识还处于比较低的层次，整体的信息化水平不高。

　　二、农村电商和物流协同发展模式研究

　　1. 基于共同配送的农村电商物流协同发展模式

　　通过搭建共同物流信息平台，各个物流服务商将仓储、运输、配送等资料上传到信息平台，通过信息平台的整合规划，为电商企业提供物流服务。这样，就形成仓储、配送由信息平台整合后由物流平台完成，电商交易以电商平台完成。这种共享，适应农村地理位置偏、人口分散的地域特征。共享物流的模式，可以降低当地物流成本，降低电商成本，提高产品竞争力，节约社会资源。具体来看，可以通过以下方法实现：

　　①共享仓储资源。一般可以通过第三方企业自建或是通过联合社会资本共同投资，建设共享式的仓储物流中心，这种模式是将仓储物流的管理由专业的仓储物流方来运营，这样可以充分发挥他们的专业技术优势。值得借鉴的是京东云仓。京东云仓通过建立云系统和仓库网络系统互通互联，生产企业和电商企业将产品仓储于云仓库，同时将仓储信息上载到信息平台，企业保持对仓储中心货物的直接控制，仓储中心在对仓库中的货物处理的同时同步信息到他的客户(生产企业和电商企业)手中。这种线上共享云资源，线下同步仓储活动的运营模式，对于企业来讲较自营仓储大大节约了成本，同时对于库存品的处理更为快捷。

　　②共享运力资源。通过社会化运营体系，实现专业分工，充分利用面向社会的各种运输系统。虽然目前公路运输通过外部采购实现了运力整合的共享，但是，随着共享模式向纵深发展以及智慧物流的发展，各个运力资源可以通过建立专线联盟的方式，借鉴国际航空巨头联盟运行的模式，在信息平台构建、互认里程、服务优化方面创立品牌优势，提升客户认知度。这对于运力资源主体来讲，可以扩大市场占有率，降低运营成本;对于电商企业来讲，会得到更质优的运力服务，是一种双赢的良好循环。

　　③共享末端物流基础设施。由于农村人口的聚落居住、村村相隔的特殊性，各个电商企业、快递公司会在末端网点设立收发点等基础设施，这些成本投入将会转嫁给电商企业。如果“收”不提供门到门的服务，那么对于消费群体来讲，客户满意度也将大打折扣;如果农民要让自家产品“发出去”，农产品的易霉腐特性，对于速度的要求更为苛刻，“发”的方式和渠道也将会影响产品的质量和成本。比如，减少各个电商企业、快递公司在末端的网点重复建设，通过契约的形式来联接，在各个末端建立横向联合，由一家物流企业或是通过利用社会闲散人力资源提供到村到户的精准服务。

　　2. 基于区块链的农村电商物流协同发展模式

　　区块链是一种P2P(peer to peer)分布式的数据库系统，是一种网络共享式的分布帐薄，它通过数据加密签名的方式将信息存放在区块中，并加盖相对应的时间戳保证交易记录数据的真实可靠。[1]它是一种去中心化的、分散的数据系统，将各个部分的数据存储在各个区块中，并将相应的信息在分散的节点中储存。[2]区块链技术的引进，对于解决农村电商和物流企业面临的信息共享和安全、资源的高效流动等问题，提供了有利的手段。

　　电商和物流的信息化运营是其发展的基本形态，但是在信息兼容、产品防伪、产地溯源等方面暴露出的问题日益严峻。而且由于信息不对称，导致的网络诈骗连年攀升。区块链技术的引进可以有效的解决这一问题，区块链的开方性、共同记账的数据共享方式，引入农村电商物流，与电商物流如何有效的结合，同时，对于精简产业价值链，提高效率、降低成本具有重要价值。

　　根据区块链的发展现状，采用区块链通用的层次化技术将农村电商物流分为四个层次：自下而上分别为数据层、合约层、控制层和业务层，[3]如图1所示。其中，数据层包括区块链基本数据的采集，通过二维码、RFID和人为补充等信息终端，将基础信息发布到区块链对应的模块中;合约层将人类语言记录转化为计算机语言，在没有第三方参与的互不信任的环境下就合同的执行结果达成协议;控制层是数据交互产生的中枢，通过具体操作将业务转化成区块和账本，包括生产企业、电商企业、物流企业的交互活动;业务层是指通过分析区块链上的数据从事电商物流业务。

　　图1 基于区块链的农村电商物流企业发展模式模型

　　①数据层。数据层主要来源于物流各个环节信息的采集，比如，农产品原产地种(养)生产资料的来源、储运，以农产品产成品在采集、运输、交接过程中任一节点产生的数据，也包括物流公司资质、信用等一系列反映公司经营状况的信息，还包括电商销售商的资质、信用等反映企业服务状况的信息等，基础数据通过加密加盖时间戳后形成区块链。每一区块的使用者可以通过权限密钥查看和使用自己所对应的数据。

　　②合约层。合约层是将文字合约转化成智能合约并形成代码置于区块链中，电商企业、物流企业、生产企业等参与活动的各方，将各自与对方的协议好的文字合约详细内容及触发条件明确后，通过计算机算法机制将其转换成代码写入区块链。[4]一旦任何一方没有履约，达到触发条件，那么系统将会自动执行相应的合约条款。在电商活动中涉及的智能合约包括采购合约、销售合约、服务合约、金融合约;物流活动中涉及的智能合约包括仓储合约、运输合约、配送合约等。

　　③控制层。控制层主要是区块链上的各个用户在此平台上进行业务操作来实现信息联动。生产企业通过查看区块上的销售预测信息准备原材料、购入生产资料进行生产准备，同时将本次生产过程按照合约内容将所需信息即时操作，包括生产活动中种(养)、采集、加工、运输、入库。电商企业通过订单处理将前一链中的信息带入，同时加入本次环节中产生的货物数量、送到要求及售后服务信息。物流企业通过信息技术接口将仓储、配送信息共享到区块链信息平台，可以运用RFID、条码等详细记录货物的活动轨迹及库存信息，便于企业掌握货物的入库、出库详情及库存状态，实现精细化管理;运输配送过程中产生的信息，包括司机、行驶线路、车辆信息等，可以运用GPS、GIS等移动应用技术，采集信息后共享到区块链相应位置，实现动态、全方位的监管。

　　④业务层。业务层主要是电商物流活动场景的实现层，主要是电商企业和物流企业人机交互的过程。通过前期区块链设计时对用户的特定传播协议和数据验证，许可经过验证的用户参与所在区块链数据的记录、查询及验证。链上的用户通过业务层的操作界面进行相应的业务活动，同时，非链上的用户也可以通过接入端查询货物。实现整个链上的信息无碍流动。

　　三、结论

　　目前农村电商和物流发展中存在着种种问题，区块链作为一种新兴技术应用前景广阔。把区块链应用于农村电商和物流虽然有很多难题，但随着研究的深入，区块链将发挥其巨大的作用，成为乡村振兴的有力推手。C

　　(作者单位：山东电子职业技术学院)

　　参考文献

　　[1]袁勇,王飞跃.区块链技术发展现状与展望[J].自动化学报,2016,42(4):481-494.

　　[2]黄蔚,区块链技术视角下农村电商与物流的共生发展[J].商业经济研究,2019,6:118-121

　　[3]曾诗钦.区块链技术研究综述：原理、进展与应用[J].通信学报,2020,41(1):134-150.

　　[4]李晓萍,王亚云.基于区块链技术的物流服务供应链信息平台构建[J].供应链管理,2019,21(5):101-106.