摘要：集体化乡村旅游发展模式即汇集多方力量，对乡村资源进行整合，以此来促进乡村旅游发展的目标。现阶段城镇居民将集体化乡村旅游模式作为日常休闲的主要途径，集体化乡村旅游发展模式作为乡村产业融合发展的平台，对乡村经济起着重要的影响。本文首先探究乡村旅游与乡村经济的关系，接下来分析集体化乡村旅游模式对乡村经济的积极影响和消极影响，最后探究发展乡村旅游促进乡村经济发展的对策，以期为促进乡村旅游良性、健康发展提供一定的借鉴。

　　关键词：集体化乡村旅游;乡村经济;影响;策略

　　乡村旅游是凭借乡村独特的旅游资源来吸引城镇居民的新式旅游模式，乡村的民俗文化、自然风光、种植体验都是独特的旅游资源。乡村旅游逐渐演变成集体化乡村旅游发展模式，在新时期有大量的城镇居民涌入乡村旅游。集体化乡村旅游发展模式给乡村经济发展带来许多积极的影响，例如促进乡村地区产业升级、保护与传承乡村文化，同时我们应当注意到乡村旅游给乡村经济带来的负面影响，积极探索促进乡村旅游带动乡村经济发展的策略，更好地发挥乡村旅游的正面影响。

　　1.乡村旅游与农村经济发展之间的关系

　　1.1 相互促进的关系

　　乡村旅游能够带动乡村旅游消费群体，增加农民的收入，促进乡村产业升级。而乡村经济发展也有助于更新乡村居民思想观念，帮助完善农村地区基础设施建设，促进乡村产业结构调整。乡村旅游能够为乡村经济发展提供全新的发展思路和模式，促进城乡经济统筹发展。

　　1.2 相互制约的关系

　　乡村经济发展与乡村旅游之间也存在相互制约的关系，乡村经济发展水平会直接关系到乡村旅游发展的基础与前景，例如乡村经济影响着乡村地区基础设施建设和交通建设情况，这都对乡村旅游起着重要的作用。乡村旅游产品的知名度与资源特色也直接关系到乡村旅游的发展，因此为促进乡村经济发展需要充分挖掘乡村特色资源和服务。乡村旅游的发展也影响着对乡村经济的带动效果，只有乡村旅游中的区域发展水平较高、旅游品牌响亮、市场距离较近才能为乡村经济提供更大的增长动力。

　　2.集体化乡村旅游发展模式对农村经济的积极影响

　　2.1 促进农村经济结构调整

　　乡村旅游属于第三产业，乡村旅游能够实现将乡村人文景观和物质景观的有机结合，能够促进服务业与农业的结合，促进产业融合发展。例如在发展乡村旅游时，可以通过增加旅游观光项目来增加农作物的种植范围和规模，从而不断提高农业的发展水平。乡村旅游的快速发展也促进了生态农业、观光农业、科技农业的发展，促进农业与旅游业和消费的有机结合，不断促进农村经济结构的调整。

　　2.2 有利于乡村文化的保护与传承

　　乡村旅游是农民增收、促进农村产业结构调整的重要途径，促进乡村地区经济的快速发展。农村经济的不断增长，随之积累更多的村集体经济，这为乡村文化资源的传承与保护起到了关键的作用，为乡村旅游的发展创造经济前提。此外，由于城镇化的不断推进，乡村文化中许多风俗与文化逐渐消失。乡村文化的文化价值与经济价值在乡村旅游开发中逐渐得到挖掘，濒临失传的传统手艺、音乐和民间舞蹈重新进入大众视野。在开发乡村旅游项目的过程中，有利于传承一些濒临中断和灭绝的民俗文化。

　　2.3 更新乡村思想观念

　　乡村旅游的快速发展不仅能够促进农村经济的发展，也有利于更新农村居民的思想观念。乡村旅游的发展扩展了农民的眼界，农民感受到市场经济发展的价值，同时在接待城镇游客过程中居民的语言能力与礼仪水平得到提升。村民在参加语言、专业知识、礼仪等学习培训中心，不断提升自身的文化素养。此外，城镇游客带来许多新兴的思想观念、生产技术和思维模式，这不断影响着农民的思想观念。

　　2.4 完善农村基础设施建设

　　乡村旅游的良性、可持续发展需要依托完善的农村基础设施建设。乡村经济在不断发展的过程中，随着乡村旅游的深入推进，能够不断完善农村地区的基础设施建设，并改善农村居民的生活环境。例如乡村旅游发达的地区，乡村的交通设施建设、网络服务和酒店、住宿、餐饮等基础设施建设也是比较完善的。总之乡村旅游能够促进基础设施的不断完善，基础设施的不断完善反过来也促进乡村旅游更好的发展。

　　3.集体化乡村旅游发展模式对农村经济的消极影响

　　3.1 破坏乡村生态环境

　　乡村旅游的不断发展会因为基础设施建设的不断推进破坏乡村地区的生态环境，在一定程度上影响着乡村地区经济的发展。许多乡村地区盲目地对当地的自然资源进行开发与挖掘，甚至不考虑当地的生态环境承载力建设许多工程。此外，游客在游览中会乱扔大量的生活垃圾，排放大量的生活污水和汽车尾气，这严重污染乡村地区的空气，破坏了乡村地区的生态环境。

　　3.2 影响乡村地区社会风气

　　为了迎合当地游客的需求以及开发水平和经验有限，在乡村旅游中会对乡村的民俗文化进行商业化和舞台化，这造成了乡村独特风俗文化的失真，不仅不能帮助游客领悟乡村文化的魅力，还不利于当地居民传承乡村文化。乡村旅游的不断发展除了带来先进的思想观念以外，还带来一些腐朽的思想，这在一定程度上冲击着乡村地区淳朴的民风，使得当地村民善良、憨厚的良好品质不复存在。

　　3.3 破坏当地农村地区的生活秩序

　　乡村旅游的发展除了给当地村民带来一定的经济收入以外，也给当地居民带来生活困扰。首先，在不断建设和开发乡村旅游项目时，会产生噪音和环境污染，这影响着当地居民的正常休息和身体健康。此外，当外地游客大量涌入时，会占用当地居民的生活场所和公共设施，扰乱当地居民的生活秩序，产生许多利益纠纷，当地的物价也会随之攀升。如果当地居民不能从乡村旅游中获利，甚至严重影响当地居民的正常生活时，村民很容易对乡村旅游发展持消极态度。

　　4.发展乡村旅游促进农村经济发展的对策

　　4.1 推动村集体经济主导开发模式

　　在发展集体乡村旅游中，统一村民的思想认知，减少村民对小农经济的依赖与崇拜是至关重要的。首先，在发展集体乡村旅游过程中要注重对村民的培训，增强村民的服务质量与长效机制意识，引导村民要坚守道德底线。其次，村集体可以发挥主导作用鼓励村民入股乡村旅游项目，可以先制定一定的合同标准，引导村民接待一定数量的游客，让村民能够享受到乡村旅游带来的收益。最后，要构建乡村旅游长效机制保障共同富裕目标的实现。例如鼓励村民进行资产流转实现资源集成，形成公司+个体承包+村民入股的乡村旅游发展模式，促进乡村旅游可持续发展。

　　4.2 充分挖掘农村资源，开发乡村旅游产品

　　乡村旅游存在一段时间的淡季，为应对旅游淡季带给旅游收入的不利影响，我们需要充分挖掘农村地区的资源优势，力图开发出更具多元化和特色的农产品，在增加农村居民收入的基础上带动乡村经济的持续发展。应该尽量减少外界环境因素、季节对乡村旅游造成的影响，在把握乡村旅游消费趋势的基础上，在开发农产品过程中建立一个多元、丰富的农产品旅游体系，不断开发出迎合消费者需求的农村旅游产品，促进乡村旅游收入的不断增长。不同的乡村旅游类型应该突出不同的乡村旅游产品，一般我们将旅游产品分为四种类型。第一种是文化旅游产品，这种旅游产品具有浓厚的文化底蕴，一般依托当地乡村的名人故里、水乡山寨、风俗人情等资源。第二种是休闲度假旅游产品，这是依靠当地的乡村自然风景，呈现出景色优美、风景宜人的度假胜地。第三种是体育极限运动类旅游产品，为了满足爱好体育运动人群的需求。第四种是休闲保健类旅游产品，例如垂钓、登山、温泉等旅游项目，主要是为了满足游客的保健与养生需求。集体乡村旅游项目的开发需要结合当地游客的发展需求以及当地资源的实际，开发出个性化、绿色的旅游产品。

　　4.3 加强乡村旅游宣传力度

　　乡村旅游要正确认识自身的发展优势与劣势，重点宣传自身的独特优势，运用创新型的乡村旅游营销策略，增加乡村旅游项目的吸引力。首先，在信息技术快速发展的现阶段，乡村地区要利用微信、微博、抖音等新媒体平台，对当地的乡村旅游项目进行宣传，提高乡村旅游项目的知名度。其次，可以寻求当地政府的支持，拍摄乡村旅游项目的宣传片、电视广告和纪录片，从而将乡村旅游项目传递给更多的国家和地区。最后，还可以采取口碑营销的宣传方式，在当地定期举办独具特色的民俗文化和节庆活动，在活动举办之前利用互联网平台吸引更多的游客参加，从而达到提升乡村旅游影响力和知名度的目标。

　　乡村旅游本身发展较晚，基础较弱，发展过程中存在许多弊端，可谓是处处短板。

　　4.4 提高乡村旅游从业人员的素质

　　首先，发展集乡村旅游需要选配高素质的旅游从业人员，优秀带头人需要具备敢于承担责任、乐于奉献、忠于集体的良好品质，同时还要具备一定的创新意识和企业家精神，能够敏锐地观察到市场发展的动向，对集体化旅游项目和商户进行有效管理，从而促进集体乡村旅游项目的健康发展。其次，要对当地乡村旅游服务人员进行知识与技能培训，让旅游服务人员具备先进的旅游服务理念和过硬的服务技能，同时还要加强对当地文化风俗与人情的理解与认识，不断提升旅游项目的文化层次和韵味。最后，当地政府部门要为乡村建设一支专业技术人才队伍，负责培训与教育当地农村居民，不断提高当地村民的农业知识与种植技术，在促进产业升级的基础上不断提高农村地区的经济发展水平。

　　结束语：

　　乡村旅游与农村经济发展之间是相互制约、相互促进的关系，乡村旅游带动乡村经济腾飞，乡村经济能够夯实乡村旅游发展的基础。集体化乡村旅游发展模式能够整合乡村旅游资源，促进乡村战略的实现。在新时期，我们从推动村集体经济主导开发模式、充分挖掘农村资源与产品、加强乡村旅游宣传力度、提高乡村旅游从业人员的素质几个方面出发，从而促进乡村旅游的良性、可持续发展。C

　　(作者单位：山东省潍坊市临朐县东城街道办事处)

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