自媒体视点
  2020年第02期第98页  2020-01-09

  未来企业营销的新趋势,明星营销价值的稀释

  (公众号:管理智慧;作者:李东阳;2019.12.5)

  相比明星们,专业卖货的网红似乎更具有主观能动性。当然这只是一方面,更深层的原因在于:互联网本身就是流量碎片化的。这种碎片化不仅仅体现在时间和消费上,同样体现在我们的偶像信仰上。互联网实现了用户与信息之间的交互,个体明星对于用户的影响被削弱,无法继续维持流量聚合的效应。因为对于品牌而言,明星代言只是第一步,还需要花更多的钱匹配资源去推广,缺少包装和适当运作是无法释放明星代言的IP价值。如果只是签个代言,不包装点事情出来,基本上对产品是没帮助的。所以,当明星的价值越来越被稀释,品牌自然将目光转向了网红乃至用户本身。这无疑可以打破明星营销的瓶颈,让用户都成为品牌的出口。他们的文化、想法、反馈,通过真实表达,既能获取用户内心最真实的品牌感,又能带给目标用户更加代入感的体验。

  政府对于便利店应该考虑的三个方面

  (公众号:联商网资讯;作者:周勇;2019.12.3)

  1.让便利店增加服务功能,原有的法律法规应该怎么改,如卖药,不是什么要不要药剂师的问题,而是要颠覆处方药、非处方药的目录体系、招标制度、台账管理制度、保健品与食品的不合理区分等传统的规制。2.政府要考虑的是部门协调,如不能让绿化与城管部门指手画脚来插手管理便利店的门头问题,公安部门为了城市交通不能把“禁停黄线”画到便利店门口,电力与环保部门是否可以不查便利店的用电状况,环保问题虽然很重要,但也不能走过头,走过头了,全国人民就没猪肉吃,目标之间都需要平衡,这些事情企业做不了也做不好,就应该由政府来做。3.凡是企业能做的,就都交给企业去做,企业依法经营就可以。凡是企业做不了的,就得政府去做,政府更要依法行事,并且公开透明。所以,大数据、区块链首先应该应用于公共事务管理。尤其是领导批示,更要依法,领导批示的风险是很大的,因为领导不是神仙。

  洗牌之后,区块链的未来究竟在哪?

  (公众号:辉常观察;作者:孟永辉;2019.12.3)

  经历了洗牌之后,区块链行业的发展才能更加稳健,而不是仅仅只是一个充斥着欺骗的行业。技术将成为区块链的“底色”。区块链就是一种技术,它应该回归技术本身,才算是回归了本质。当技术成为区块链的标签,人们看待和观察区块链的方式是从技术的角度来看待的。通过将区块链技术应用到传统行业当中,找到另外一种方式,从而可以让区块链行业的发展找到另外一种全新的可能性。未来,真正活得很好的将不再是“区块链+”的玩家,而是真正精耕区块链技术的玩家。随着区块链技术的发展成熟,特别是随着区块链找到新的盈利模式,区块链的发展才能真正步入正轨。通过区块链技术重新塑造传统行业的运行逻辑,找到破解传统行业痛点的方式和方法,为产业升级提供技术支撑,才能真正让区块链行业的发展带入到一个全新的时代——赋能时代。

  永远不可能降临的2B互联网?

  (公众号:野草新消费;作者:裴培;2019.12.4)

  从2018年开始,由于种种原因,中国互联网公司及投资者越来越强调2B生意的重要性。2B和2C是完全不同的生意,后者讲究规模效应、高举高打、快速迭代、漏斗理论,前者几乎与之完全相反。互联网公司其实更适合做B2B2C,例如为银行做助贷、为传统企业获客提供C2B经验等。最重要的是:拿下2B市场又有什么意义呢?中国最大的2B软件公司又能有多大?如果不是传统的2C业务已经接近瓶颈,哪家互联网巨头会重兵投入2B?对互联网巨头来说,即便流量红利彻底耗尽,2B也不是唯一的战略方向。下面几个方向至少同样有吸引力:海外扩张;整合上游内容;智能家居(IoT);进一步强化数据变现。当然,对外部投资者来说,“万亿级别的2B解决方案市场”听起来很性感”;问题在于,互联网公司吃得到吗?就算吃到了,能做出利润吗?我对此不抱乐观态度。C


【编辑:editor】
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