7月3日，淘宝App首页改版更新，顶部Tab为“小时达”新增了一级流量入口，小时达频道内的商家将迎来一大波淘宝App的公域流量。进入“小时达”频道可以看到，除了盒马、大润发、十足等商超便利门店，农夫山泉、喜力啤酒、自然堂等品牌都已开设了“小时达旗舰店”。

　　据了解，淘宝“小时达”还与饿了么达成深度合作，覆盖超市便利、药店、蔬菜水果、酒水饮料、鲜花绿植等品类供给，为用户提供24小时的本地生活服务。此外，“小时达”也面向淘宝天猫所有品牌和商家开放，只要有本地仓、能满足用户的即时配送需求即可报名入驻。

　　这也意味着，即时零售在淘宝的权重进一步提升的同时，即时零售市场进入了流量和运力全面竞争的升级战。

　　即时零售市场规模潜力巨大，吸引更多企业入局、加码。

　　在年初，京东零售就定下了2024年三大必赢之战，分别是内容生态、开放生态和即时零售。5月16日，京东宣布旗下即时零售业务全面升级，推出“秒送”的新品牌形象。从字面上看，相比原来的“小时达”“京东到家”，“秒送”突出“更快”，直白地从“小时级”提升到“秒时代”。

　　美团CFO陈少晖在一季度财报电话会上表示，预计美团闪购第二季度和全年的订单量增长将远高于外卖，甚至是外卖订单增速的两倍以上。美团冲锋在前，阿里、京东连续加码，再加上抖音、东方甄选等新兴势力的“搅局”，让即时零售再次成为舆论中心。事实上，阿里、美团、京东已在即时零售上开打多年，从主流电商平台的动作来看，都在根据自身优势再次出招，长期来看，即时零售不但会进一步提速，品类的覆盖也会越来越广，甚至会成为电商的未来。2023年以来，除了美团、京东到家、淘宝之外，抖音App商城也开放“小时达”独立入口，让这一赛道的竞争更为激烈。

　　不久前，有市场消息称，抖音电商商家端“抖店·到家”页面以邀测方式向部分商家开放即时零售入驻。根据商家入驻流程，抖音电商商家端与外卖商家端已完成初步整合，对于注册过抖音生服商家端“抖音来客”的商家无须再次注册“抖店”。

　　这也被解读为抖音在放弃外卖战场之后，把战略重心压在了即时零售赛道。对于这个传言，抖音方面一直没有公开回应。东方甄选也在2024年4月宣布在北京启动“小时达”业务，还开启了直播送货。

　　在业内看来，美团在外卖市场拥有绝对优势，但是在即时零售市场，目前优势并不明显，这也是包括抖音等新势力在切入外卖市场未达到预期效果后，选择进入即时零售市场的原因。

　　互联网分析师尹生曾表示，实物产品的即时零售规模经济很明显，可以充分发挥平台的用户聚合和时效性优势，相比之下，传统生活服务行业规模经济不那么明显，因为每个商家在一定时间内的服务能力是有限的，这也意味着即时零售是所有本地生活平台都必须要去做的一项业务。

　　“相较于传统服务于远程电商的物流服务，即时配送的精细化程度更高，城市物流网络利用通过分布式的仓储设计，能更灵活地满足城市里离散、突发、社会化的消费需求，且作为赛道里未被完全开发和为数不多的高频业务，也是各个平台必须抓住的增长点，抓住同城零售业务等于抓住了20岁以上年龄段的互联网用户的消费习惯，高频带低频，沉淀用户数据，持续增强平台的竞争壁垒。”尹生表示。C