2023年1月13日，海关总署发布最新数据，根据初步测算，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。跨境电商市场如火如荼，国内电商纷纷跨境，开启了跨境业务模式。杭州千丝电子商务从事跨境电商贸易，主要从事零食业务，从2015年开始，其创始人王娟就将视野放到了东南亚以及拉美市场，2019年入驻Lazada，次年成为Shopee卖家，对于她来说，海外无疑是淘金之地，目前，她的业务80%已经放到了海外市场，而年销售总额却翻了三翻。对于当前跨境电商市场的火爆，她最有发言权。

　　《中国储运》：你认为2023年跨境电商的市场会持续火爆吗?和什么因素有关?

　　王娟：2023年跨境电商市场只会比2022年更好。至于这个市场的火爆程度我认为可以从宏观和微观两个层面给出答案，数据显示，2000-2021年中国出口金额年均复合增长率为26.5%，2015-2021年中国出口金额年均复合增长率为9.4%，虽然近年来，中国出口金额增速有所放缓，但仍在持续增长的通道中。2022年前11个月中国出口总额为21.8万亿元，是世界第一大出口国，跨境出口电商必然在出口中的渗透率稳步提升,这是宏观层面的原因。从微观上来讲，随着物流的持续的完善，供应链的成熟，中国在电商市场积累的这些年的经验，都是跨境电商这几年能够迅速崛起的关键。

　　《中国储运》：那从全球来看，跨境电商的市场你觉得哪些国家和地区更有潜力?

　　王娟：毫无疑问是东南亚。受通货膨胀影响，欧美消费也呈现疲软态势。相较于欧美，东南亚离我们近，物流费用低，人文环境相当，势头和欧美比，也迅猛。这也是很多国内的跨境电商将视线放在东南亚的重要原因。在《2022东南亚数字经济报告》中显示，目前东南亚受通货膨胀的影响较小，预计数字经济到2025年还将以17%的年复合增长率持续增长。市场一片大好。

　　《中国储运》：国务院关税税则委员会在2022年12月29日对外发布公告，明确了2023年我国关税调整方案。此次调整降低了部分医疗产品、消费品、资源产品、原材料和零部件等多种商品进口关税，你对此怎么看?

　　王娟：降低关税，这对跨境电商是利好消息。通俗地讲，就是让大家买得更方便、更便宜。此次发布的公告明确，2023年我国将降低婴幼儿食用的均化混合食品、冻蓝鳕鱼、腰果等食品，咖啡机、榨汁器、电吹风等小家电的进口关税。我有朋友做这些，前两天她算了一笔账，估计今年能多挣300万元。

　　《中国储运》：你说东南亚市场很火，但是我看到京东印尼泰国电商网站已经关停的公告你觉得这有什么启示吗?

　　王娟：京东在泰国的确收缩了战线，但是我了解京东并非放弃了东南亚市场，而是重新进行了布局，就以仓储业务而言，京东在印尼已经运营了20座智能物流园区。京东电商在东南亚相对于其他互联网平台的确运营的不是很好，但是京东的核心优势仍旧在供应链。平台型电商依赖资本助推，相比之下，京东选择布局供应链基础设施会更有性价比。此外，京东不仅可以在当地直接应用其成熟的仓储物流技术，还可以让它服务于其全球供应链网络。

　　《中国储运》：你认为国内的电商企业越来越将视野放到了海外市场，有什么优劣势吗?

　　王娟：优势就是我们的电商生态在全球来讲都是最丰富的，我们这一批电商人积累了大量的经验，足够应对海外电商市场的各种情况。但毕竟环境不太一样，如果不太了解当地的消费者心理，甚至可能在产品宣传包装上触犯当地的法律，这是需要我们这些海外淘金者值得注意的。

　　《中国储运》：你认为2023年如果要主攻东南亚市场该如何去做?

　　王娟：现在已经过了把单量作为重心的时代，对于2023年上半年，要专注于出口退税，同时增加对工厂和海外仓的布局，在产业链的上下游中，找到更多利润空间。近两年，随着东南亚市场消费升级加快，当地消费者开始提高对产品品质的要求，并对某些品牌建立起忠诚度，更多国货出海企业也意识到“品牌化”是形成良性循环的核心，逐步从卖货向打造品牌延伸。我认为2023年，跨境电商主场还是在东南亚，市场广阔大有作为，希望大家一起参与进来，攻下东南亚。C