马云、刘强东的电商时代，在2022年开始转了方向，马云和刘强东这两个唯一的电商大佬退居幕后，但电商市场的风起云涌一直没有停歇。

　　2022年开年，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊发布内部信，公布了一系列组织与人事调整。其中，最关键的是淘宝、天猫在双品牌运营的基础上，进行打通与融合，围绕用户、商业和平台，分别成立用户运营及发展中心、产业运营及发展中心、平台策略和运营中心。此次合并，堪称淘系发展史上最大规模的组织架构调整之一。

　　而京东的人事变动地震也延宕一年，2022年4月7日，京东集团总裁徐雷将接替刘强东，担任京东集团首席执行官。此举意味着刘强东大幅放权，京东的日常事务和大部分管理权，被交到徐雷手上。但徐雷管理京东一年，并未收到良好的市场业绩，京东在2022年年底对外释放了大量的刘强东新闻，此举表明刘强东再次站到了京东的台前，选择回归。

　　而拼多多则在低调中，于2022年9月1日，上线跨境电商平台Temu，以低价电商模式进攻海外市场。仅仅一个多月的时间，10月17日，拼多多已经成为北美AppStore购物类应用里的第一名——一举超越了包括亚马逊、SHEIN、沃尔等老牌企业。日均GMV突破了150万美元，入驻的商家数量近3万个。剑走偏锋，走向海外，拼多多的打法显然比京东、阿里轻松得多。相对于阿里巴巴三季度营收2071.76亿元，同比增长3%,京东集团第三季度营收2435.4亿元，同比增长11.4%，拼多多营收增速三季度高达65%。

　　然而在传统的电商三巨头背后，直播电商正在如火如荼地发展起来，在电商大盘增速放缓之外，直播电商的高增速成了2022年少有的优质赛道。教育机构新东方在教改后面临危机，在转战直播电商市场之后起死回生，旗下品牌东方甄选在6月爆火后，从7月开始陆续建立了多个垂类账号，包括自营产品、将进酒、看世界、美丽生活和图书。其中主打美妆的东方甄选美丽生活号已经积累了250万粉丝，单活带货GMV基本稳定在2亿元左右。

　　而薇娅在被罚没亿万罚款之后，却也开始另辟蹊径，背后的谦寻文化相继开设了“蜜蜂惊喜社”“蜜蜂欢乐社”和“蜜蜂心愿社”三个直播间，目前“蜜蜂惊喜社”已经稳居淘宝头部直播间行列。

　　可以肯定的是，直播电商正在风起云涌，一切都只是刚刚开始。

　　然而，电商市场也并非百花齐放，生鲜电商和社区团购在2022年落寞不已。2022年12月5日，每日优鲜收到来自纳斯达克股票市场的退市警告，根据规则，每日优鲜获得45天时间，要在2023年1月19日之前重新提交一份符合该要求或其他上市标准之一的计划。然而这个计划几乎没有任何的出台可能性，每日优鲜曾经生鲜电商中的绩优生，已经几无悬念的消失在历史的舞台。

　　而作为社区团购模式的鼻祖，兴盛优选陆续撤出河南、山东、四川、重庆四省，自2022年9月份以来已连撤9省，宣告着社区团购赛道的彻底熄火。曾经雷声大风声大的社区团购，在下了一阵毛毛细雨之后偃旗息鼓。从“十年一遇”的大机会，到“烧光千亿”集体退场，社区团购这把火，只烧了两年时间。

　　深圳七彩科技创始人刘依林从事电商行业十几年，对于电商行业这十多年的变化有很深的切身经历，岁末年初，《中国储运》杂志记者采访了他。

　　《中国储运》：我知道你进入电商行业十多年，在京东、阿里和抖音、快手都有参与，你能谈一谈你对于当前电商市场的观感吗?

　　刘依林：我从2010年开始做阿里，后来做京东，拼多多，抖音，基本上跟着电商的发展路径一路走来，以我个人而言，我在2023年必然会加强抖音、快手等兴趣电商市场的开拓，因为从2022年的业绩来看，我在阿里的业务增长只有10%，京东5%，但是抖音、快手有200%的增长率，虽然这和我在抖音快手平台的基数有关系，但是显然阿里、京东的增长非常乏力，我做起来也很吃力。我想这也是很多做电商朋友面临的困境。

　　《中国储运》：2023年，你认为电商市场会呈现怎样的局面?

　　刘依林：毫无疑问，电商市场的PK已经白热化，本来以为电商市场巨头垄断，阿里京东拼多多三分天下，但是抖音快手横空出世，来势凶猛。我们可以看到阿里、京东都加强了直播电商的深耕，也就是说阿里京东感觉到了强烈的威胁。拼多多则喜欢剑走偏锋，不喜欢与人争食，加速海外市场的扩张。这种趋势会在2023年更加稳定。

　　《中国储运》：你认为生鲜电商市场还有机会吗?

　　刘依林：每日优鲜的倒闭，让大家感觉生鲜市场的泡沫破灭，但实际上，我们看盒马已经开始盈利，这个市场进入了一个重新洗牌期，在大家对生鲜电商探索十多年后，积累了很多失败的经验，这未尝不是一件好事，我想2023年，是生鲜电商市场的新的元年，这一年我们可能会看到一些新的企业起来。因为这个市场依然存在，需要的是认真做市场的企业。

　　《中国储运》：我知道有很多电商在开拓海外市场，你认为国内市场已经饱和了吗?还是国外市场比国内市场更有活力?

　　刘依林：这两年，的确有很多的电商开拓海外市场，尤其是东南亚，我曾经也考虑再三，由于各种原因，放弃了海外市场的拓展，我认为当前的国内电商市场的确趋于饱和，你看去年双十一天猫没有公布成绩就可以知道。现在也是当前的国内电商市场正在转型升级的关键时刻。而东南亚则像2013年的国内市场，国内企业进军东南亚，可以说驾轻就熟，如鱼得水。

　　随着2023年，国家出台一系列消费刺激政策来看，我认为电商市场会有一个小爆发期，而且线下线上融合得更为紧密，与此而来，必然会带来很多机会，机会都蕴含在其中，就看你能否发现。C