根据国务院近期发布的权威数据，2021年我国跨境电商进出口规模已经达近2万亿元，而在这个数据背后，则得益于我国与16个国家签署了“数字丝绸之路”合作谅解备忘录，与24个国家建立“丝路电商”双边合作机制以及在非洲20多个国家实施“万村通”项目的落地，这些利好政策，加速了国际供应链贸易网络的成功搭建。

　　跨境电商的起步

　　1999年，马云抱着“让天下没有难做的生意”的使命，正式推出首个B2B网站——阿里巴巴，帮助外贸厂商与海外采购商对接，这个网站可以说是国内跨境电商市场启动的标志性事件。之后随着国内电商业态日渐成熟，阿里巴巴、京东、唯品会等国内电商平台走出国门，试图挖掘海外电商平台的可能性。2010年，阿里巴巴成立B2C电商平台全球速卖通，模式与“淘宝”类似，拓展的市场包括俄罗斯、西班牙、法国、巴西、波兰乃至拉丁美洲。2014年，京东在纳斯达克上市后将“出海”列为重要战略任务，并于2015年推出跨境B2C平台。另一老牌电商唯品会在2015年投资东南亚团购电商Ensogo，并与后者深度合作。

　　“阿里、京东这两大在国内率先成为巨头的公司，也是最早具有意愿进行跨国电商业务探索的企业，这为后来的大量电商企业从事跨境业务打下了坚实的基础，从时代的特性来看，阿里和京东功不可没。”在阿里和京东都开设了店铺的鞋类卖家王海波如是向《中国储运》杂志谈了自己的看法。

　　“独立站”模式快速爆发

　　“但大企业有大企业的打法，虽然他们能够比一般的企业更能够跑马圈地，迅速占领市场，但是这个市场足够的大，使有很多剑走偏锋的企业能够脱颖而出。”王海波点出了这个市场的奥妙之处，就是阿里和京东以及拼多多等巨头不可能吃下全部的盘子，有更多的企业能够分到一杯羹。

　　这其中有一家名为SHEIN的公司值得关注，2015年，一个以SHEIN为代表的“独立站”模式快速爆发，吸引大批中国企业入场。独立站模式区别于“第三方平台”，它指的是商家自己建立品牌官网来直接面向消费者。由于欧美发达国家消费者习惯于在PC端进行购物，因此这种模式在海外非常流行。作为估值千亿美元的快时尚独立站，SHEIN可以说是跨境独立站领域中最值得关注的玩家。据报道，SHEIN2020年的年营收已经达到100亿美元，2021年营收160亿美元，全球用户超过4370万。这不仅吸引了头部资本入局，也带动了一大批中国玩家投身跨境独立站。而当下，包括安克创新、兰亭集势、通拓科技、泽宝科技等跨境上市企业，以及许多新消费出海品牌和老牌大卖家，都通过自建或者借助Shopify等第三方SaaS平台，建立了属于自己品牌的独立站。

　　“独立站也正在进入洗牌期，过去通过投放转化的流量玩法已经成为标配，接下来的战斗将发生在供应链、品牌建设上。”一位熟知独立站发展模式的北京跨境电商从业者张艳蕊向《中国储运》杂志记者提出了关于独立站的思考。

　　直播模式风起云涌

　　另一个值得关注的跨境电商趋势则是随着直播带货在中国的兴起和成熟，阿里巴巴、字节跳动和快手纷纷将这种模式带到了海外。“如果说独立站是中国企业为了适应海外用户需求而布局的，那么直播电商则是中国企业将中国模式推向海外。”北京90后直播珠宝赛道的达人小鹿告诉《中国储运》杂志记者，自己准备做和田玉跨境电商业务，正在筹划之中。

　　年轻人的加入，让这个赛道更具活力感。根据可查的数据，阿里巴巴最早在海外推出直播带货。全球速卖通2019年7月上线直播功能以来，平均单日直播数量可达20场，2021年“双11”，速卖通直播了近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。2021年，TikTok Shop先后在印度尼西亚、英国上线。2022年，TikTok Shop又陆续在泰国、越南、马来西亚、菲律宾以及新加坡站陆续上线。作为Tik Tok的母公司字节跳动在2021年还连续投资了两家与跨境物流相关的企业，包括中东本土电商物流平台iMile，以及一家在海外广泛布局的物流机器人公司Syrius炬星。快手则在2021年将旗下短视频应用Zynn关闭，并将Kwai中东、Kwai拉美以及主打东南亚市场的Snack Video合并为Kwai。随后，Kwai与巴西当地最大的家电百货零售商Casas Bahia、小米健身腕带AmazFit等合作伙伴进行了直播电商的测试。

　　“可以看到，无论是巨头，还是名不见经传的小企业，都在跨境电商的这片大海里，风生水起，这就是这片市场的吸引力之所在，我认为这片大海还是蓝海，红海远远没有到来，作为90后，我想成为海里的弄潮儿。我相信我也可以做得更好”，小鹿对于未来充满信心，他向《中国储运》杂志记者表达了自己对于未来市场的美好憧憬。C