虽然春节已经过去数月，但是春节期间，社区团购公司们在春节期间留下的硝烟味，依然未散去，反而呈现愈演愈烈之势。

　　春节，这个传统佳节，由于新冠疫情等原因，不回家过年成为了这个春节特殊的记忆，也让春运成为了近二十年压力最轻的一年，但却是社区团购赛道的选手们拿到赛点的关键之局。

　　社区团购平台集体挺进一线城市

　　春节，社区团购从下沉城市渠道，终于开始转向一线城市。

　　1月12日，多多买菜在上海开城，这是首家在上海开设团购点的平台。1月18日，橙心优选在北京开通丰台、大兴站点，紧随其后的是美团优选，在北京的朝阳区和通州区拥有多个自提点。而兴盛优选、十荟团等企业则打出了“春节不打烊”的旗号。

　　“做什么生意，想做大，都不会错过一线城市”，宋玉静在北京做农产品生意20多年，在新发地有五家店铺，他进一步告诉《中国储运》杂志记者，但想在北京把生意做好，竞争很激烈，社区团购在低线城市练手之后，再重返一线城市，比较靠谱。

　　某位不愿具名的业内人士表达了类似的观点，他认为，虽然在春节就地过年等政策的号召下，留在大城市过年的人不少，但是依然有大批的外地人离开一线城市，这就让社区团购平台的供应链压力有所降低。

　　“一线城市因为工作生活节奏快，叮咚买菜、每日优鲜、美团买菜等及时送达的到家模式竞争激烈，各类线下零售体系密集，并不适合下单后次日自提。巨头们也因此绕开了北京、上海等一线城市，先在其他地区跑马圈地。”上述人士给出了他的解释。

　　不管怎样，社区团购企业趁着春节的各项有利条件返回一线大城市，则是一个不争的事实。“开弓没有回头箭，即使一线城市厮杀极其猛烈，也一定要取得胜利”，赵伟华是美团优选的一位团长，他透露，美团优选开会的时候领导总是提到这句话。

　　为了导流和培养消费者购物习惯。春节期间，各大社区团购企业也进行了大量的补贴活动。美团优选推出了“摇2021牛运红包”活动，用拉人头拆红包的方式——最高可获得“2021元”的现金红包;橙心优选也曾通过真金白银的方式拉用户，如成功邀请即可得100元红包，兴盛优选则在1月3日~9日通过门店团长每天分发200个红包。

　　“很疯狂，压力非常大”，章开亮是橙心优选上海一个团的地推人员，但是干了一个月之后就辞职了，他表示这个工作节奏太快了，“整个行业都很疯狂”。

　　供应链短板问题依然突出

　　“商场如战场，兵草未动，粮草先行”上海吴峰建筑工程有限公司董事长吴峰虽不是圈内人，但是一直关注这个行业，他向本刊记者表示，社区团购平台都在抢地盘，但是粮草并不充足，这会让他们留下严重的后遗症。

　　吴峰所说的“粮草”其实就是指社区团购企业的供货能力。网上有一则公开报道，武汉春节期间，多多买菜某位团长春节以“拉人头”方式让家里很多亲戚在网上下单买菜，但是春节没有一家收到订单。

　　“严重暴露了社区网购平台的供应链和后端仓配能力不足问题。”吴峰一针见血的指出，很多社区网购平台将会死在上面。

　　上述武汉多多买菜的团长也表示，春节期间如此的履约效率，会让平台损失一批客户。“其实今年如果不是物流配送的问题，多多买菜会有个好业绩”。该团长惋惜地说到。

　　业内人士总结道供应链、运营、仓配，是社区团购项目的三大难点，通过春节一役，平台们意识到了供应链能力的重要性，返乡的司机、关团的团长、不熟练的分拣人员，任何一环缺席都会导致整体效率的下降。

　　或有多多买菜的前车之鉴，一位美团优选员工向媒体透露，现在美团不再十分看重短期单量，重要的是把摊子铺起来，单量短期内过大，供应链可能会跟不上，后端的运营和仓储配送是接下来平台的侧重点。

　　新三团和老三团

　　实际上在业内，社区团购赛道的选手们已经被分出了两个派系——新三团和老三团。

　　根据业内的通常叫法，新三团是指美团优选、橙心优选、多多买菜，背后依靠着巨头平台。老三团是指兴盛优选、十荟团、同程生活，均为从生鲜切入社区团购市场的公司。

　　“从目前市场表现来看，新三团显然还处于相对劣势。”吴峰表示，老三团在供应链方面做足了功课，但是新三团还在打广告。

　　据了解，橙心优选联合新的品牌代言人推出买菜综艺，片中橙心优选买菜团团长郭德纲集结三位合伙人：蔡明、李雪琴、马丽亲自下场买菜，打出的口号是“买菜就是便宜”;而在《乘风破浪的姐姐2》中，美团优选也成为首席合作伙伴，黄晓明成为代言人。

　　“仅仅只是春节档，以兴盛优选、十荟团、同程生活为代表的‘老三团’就更有经验，有准备预案，‘新三团’还在跟网格仓们拉锯扯皮。虽然看起来社区团购的门槛不高，但整个仓配链条串联起来之后，就对只擅长前端运营的互联网公司提出了新挑战。”有业内人士发表了如是观点。

　　多多买菜项目的一线人士曾告诉媒体：“互联网公司擅长打快速的轻模式，而社区团购需要扎根线下，现在突然做线下与线上的融合，对我们来说还挺难适应的。京东、美团进入线下很早，虽然苦，但已经具备了先发优势，后来者要想再进入，只能靠堆成本。”

　　宋玉静表示，春节是个大考，七月份才是真正的生死局，一旦入夏，生鲜就需要冷链配送，到时候各个社区团购平台就会凭借实力拉开差距。

　　显然，夏天将会有“一出好戏”。C